Gdy za oknem nie widać ani jednej chmury a z nieba leje się bezlitosny żar to zapewne myśli wielu osób krążą przede wszystkim wokół problemu schłodzenia się. Mało kto w takich warunkach myśli jeszcze o tym aby akurat w obliczu takich warunków pogodowych troszczyć się akurat o samorozwój. Jest o to tym trudniej, że mamy przecież praktycznie środek wakacji. Mówimy zatem o okresie, w którym powinno się myśleć przede wszystkim o odpoczynku i błogim relaksie, do którego z pewnością zachęca pogoda. Ja jednak zdecydowałem się poświęcić pewną sierpniową sobotę na to poszerzenie zasobów swojej wiedzy w zakresie autoprezentacji. Choć patrząc już na to z perspektywy to z pewnością powinienem powiedzieć, że nie był to czas poświęcony a naprawdę dobrze zainwestowany. W dodatku okazała się to być inwestycja z naprawdę okazałą stopą zwrotu. Jak ważny jest nasz wizerunek? Z pewnością każdy z nas chciałby aby postrzegano go jak najlepiej czy to przez pryzmat eksperta gdy mówimy o wizerunku branżowym czy to po prostu jakiego interesującego i godnego zaufania człowieka w życiu prywatnym. Często jednak bywa tak, że pomimo naszych usilnych starań w oczach innych nie wydajemy się być ludźmi wystarczająco interesującymi. Wielu z nas przekonało się o tym już zapewne zarówno przy okazji kontaktów typowo zawodowych jak i w życiu prywatnym gdzie wystarczy choćby przywołać za przykład tak prozaiczną sytuację jak zwykła randka. Te wszystkie sytuacje łączyło jedno a mianowicie nasz wizerunek i to, że nie potrafiliśmy go odpowiednio wykreować. Już na starcie warsztatów przekonaliśmy się, że wcale nie musimy wiele robić aby być postrzeganymi w taki a nie inny sposób. Człowiek mimowolnie choćby poprzez swoją mowę ciała wysyła pewne...
Czym jest CRASH Mondays? CRASH Mondays to cykl odbywających się co miesiąc spotkań, podczas których jest okazja przyswoić nieco marketingowej wiedzy. Warto tu jednak zaznaczyć, że jest to wiedza serwowana przez branżowych praktyków. Teorię mamy więc w tym wypadku ograniczoną do absolutnego minimum a skupiamy się przede wszystkim na praktycznym ujęciu tematów. W dodatku poruszana tematyka jest jest prezentowana często z naprawdę mniej typowych a co za tym idzie ciekawych perspektyw. Często mamy też okazję zobaczyć case study konkretnych kampanii prezentujące na konkretnych przykładach omawiane zagadnienia. CRASH Mondays po prostu zderza teorię z praktyką ukazując prawdziwy obraz współczesnego marketingu. Jaki był temat przewodni CRASH Mondays 5? Tym razem spotkanie poświęcone zostało CSR a więc społecznej odpowiedzialności biznesu. Zapewne wiele osób jeszcze przed spotkaniem zadawało sobie pytanie jak właściwie można zdefiniować CSR. Skrót wprawdzie wielu osobom znany aczkolwiek bywa postrzegany w naprawdę różny sposób. Z pewnością często nasuwa się też myśl jak tą społeczną odpowiedzialność biznesu wykorzystać we własnej firmie. Jednak wykorzystać to jedno a trzeba jeszcze umieć zrobić to efektywnie. Jak więc widać CSR i kampanie społeczne to tematyka, która nadal nasuwa bardzo wiele pytań, na które nie zawsze można w łatwy sposób znaleźć odpowiedzi. Ta edycja CRASH Mondays miała za zadanie odpowiedzieć przynajmniej na część z nich. Kto wystąpił podczas podczas CRASH Mondays 5? Ania Zdrojewska Paulina Wójtowicz Piotr Gajda Marcin Tischner O czym można było posłuchać podczas CRASH Mondays 5? Ania Zdrojewska CSR błędnie postrzega się często wyłącznie przez pryzmat pieniędzy Działania firm w ramach CSR powinny być spójne z ich profilem Pomysł na CSR warto zderzyć z rzeczywistymi potrzebami W ramach działań CSR nie można zapominać...
PR bez krawatów – co to właściwie jest? Public Relations to branża, która choć tak naprawdę towarzyszy nam każdego dnia to mimo wszystko nadal mało o niej wiemy. Niestety często jest ona postrzegana przez pryzmat różnego rodzaju mitów, które nijak mają się do rzeczywistości. Gdyby kogoś spytać czym właściwie zajmuje się specjalista PR to dla osób spoza tej branży odpowiedź na to pytanie mogłaby być mocno problematyczna. Dlatego właśnie PR bez krawatów zdejmuje tą zasłonę tajemniczości ze świata Public Relations starając się w luźnej atmosferze przybliżyć z czym tak naprawdę mamy do czynienia. Oczywiście PR jako elementarna część marketingu obecnie już silnie przenika się z wieloma obszarami tej dziedziny. Jak przystało na nieformalne spotkanie podczas PR bez krawatów nie ma miejsca na opieranie się na teorii. Występujący na scenie prelegenci skupiają się przede wszystkim na spojrzeniu na temat przewodni danego spotkania z własnej perspektywy a więc tak naprawdę przez pryzmat osobistych doświadczeń. PR bez krawatów – jaki był temat przewodni tej edycji? Tym razem skupiono się na omówieniu influence marketingu a więc tematu, o którym choć wiele się w ostatnim czasie mówi to nadal można odnieść wrażenie, że nie każdy wie czym to właściwie jest. Dotyczy to w szczególności marek, które na fali popularności dostrzegając tylko trend korzystania w swoich kampaniach z pomocy influencerów chętnie po nich sięgają. Często jednak nie potrafią właściwie wykorzystać tkwiącego w nich potencjału i próbują wtłoczyć w klasyczne ramy form reklamowych niszcząc ich kluczowe atuty jakimi są naturalność i nieszablonowość. Kto wytąpił na PR bez krawatów w Krakowie? Z racji tego, że tematem przewodnim był tym razem influence marketing to mieliśmy okazję posłuchać trójki...
Na sam koniec SemKRK #6 BIG pozostał Karol Dziedzic ze swoją prezentacją o czynnikach mających wpływ na sukces w reklamie graficznej AdWords. Już sama myśl przewodnia tej prezentacji a więc „Ło Panie! Kto to Panu tak spier@#$?!” była dość wymowna i wyraźnie sugerowała w takim kontekście zostanie omówiony ten temat Niestety kampanie AdWords mają to do siebie, że wiele rzeczy można w nich zrobić po prostu źle. Przekłada się to na notoryczne przepalanie budżetów bo nie jest sztuką założyć kampanię i poświęcić na nią olbrzymią ilość gotówki. Sztuką jest tak tą kampanię zoptymalizować aby ta gotówka była wydawana efektywnie a wiec przekładała się choćby na konkretne konwersje. Dlatego już na samym starcie Karol Dziedzic wskazał jeden z podstawowych grzechów popełnianych przy prowadzonych kampaniach a mianowicie uwzględnianie w nich aplikacji mobilnych. To właśnie ich wykluczenie wskazał jaką jedną z elementarnych decyzji wartych podjęcia jeśli naprawdę zależy nam na efektywności kampanii. Do tego nie zabrakło też paru słów na temat targetowania: Tutaj również wiele można zepsuć bowiem wystarczy wspomnieć choćby o: ustawianiu słów o podwójnym znaczeniu zapominaniu o wykorzystaniu dopasowania słów kluczowych stosowanie zbyt dużej liczby wykluczających słów kluczowych Optymalizując prowadzone kampanie powinniśmy zatem pamiętać przede wszystkim o: wykorzystaniu cappingu bo dla użytkownika nie ma chyba nic bardziej denerwującego niż ta sama reklama prześladująca go cały czas skorzystaniu z optymalizatora konwersji ciągłym testowaniu przekazu reklamowego i wyciąganiu wniosków co do tego jaki najlepiej trafia do konkretnej grupy odbiorców Poznaj również inne prezentacje z SemKRK #6 BIG SemKRK #6 BIG – podsumowanie Ruch organiczny w kategoriach produktów sklepu internetowego – Artur Strzelecki Czym mogą Cię zaskoczyć modyfikatory stawek CPC. AdWords oczami Analytics...
Wszyscy dotychczasowi prelegenci podczas SemKRK #6 BIG skupiali się przede wszystkim na stanie obecnym omawiając dostępne rozwiązania lub też nawiązywali do przeszłości omawiając case study przeprowadzonych kampanii. Damian Sałkowski postanowił jednak pójść krok do przodu i spróbować zajrzeć w przyszłość tak aby odkryć co interesujące ona dla nas szykuje. Przede wszystkim więc sporo było o AI bo niewątpliwie to właśnie sztuczna inteligencja może odegrać w przyszłości i to już stosunkowo niedalekiej istotną rolę. Aby zobrazować to na konkretnych przykładach chwilę poświęcił dywagacjom odnośnie tego jak choćby Google mogłoby skutecznie wykorzystać AI w swoich algorytmach. Omówił to na przykładzie pingwina: zwracając przede wszystkim uwagę na czynniki jakie sztuczna inteligencja mogłaby interpretować oceniając czy dana strona ma naturalny profil linków czy też nie. Oczywiście nie zabrakło również odniesienia do pandy mogącej mieć również pożytek z wykorzystania AI: Zmiany w tym zakresie mogą tak naprawdę prowadzić w ciekawym kierunku powodując jednak coraz częstsze pojawianie się dość prozaicznego problemu: Tego typu żale nie są niczym nowym i zapewne niejeden specjalista SEO słyszał je przynajmniej parokrotnie od swoich klientów Damian Sałkowski tłumacząc, że takie zjawisko może być coraz bardziej powszechne zwrócił uwagę na pewien dość istotny fakt: Właśnie za sprawą rosnącej roli AI prz tworzeniu rankingów wyszukiwarek czymś naturalnym stanie się sytuacja gdy będziemy oceniani nie tylko przez pryzmat czynników rankingowych w ich klasycznym rozumieniu. Punktem odniesienia staną się również nasi konkurenci i branża w jakiej działamy tak więc niczym dziwnym nie będzie już to, że pewne działania dające efekt w jednej branży okażą się zupełnie nieefektywne w innej. Niejako znakiem naszych czasów staje się również coraz częstsze korzystanie przez użytkowników z fraz typowo...
Przed wyzwaniem odnośnie tego jak zdobyć linki w naturalny sposób staje wiele sposób. Nie każdy jest bowiem dużą, rozpoznawalną marką do której użytkownicy sami linkują trafiając na interesujące ich treści. To właśnie te treści są tutaj słowem kluczem i bazą case study, które w swojej prezentacji przedstawił Piotr Mikulski. Na początek dowiedzieliśmy się jakie były główne założenia dotyczące treści mających powstać: Istotnym aspektem content marketingu jest bowiem planowanie i to nie dopiero na etapie dystrybucji gdy zastanawiamy się jakimi kanałami dotrzeć do odbiorców. Planować trzeba jeszcze na etapie pomysłu gdy zastanawiamy się nad dokładna tematyką czy formą treści jaka powstanie. Wracając jednak do założeń jakie przedstawił nasz prelegent to stworzony content musiał przede wszystkim: wpisywać się w panujące trendy, „być na czasie” bazować na nowych danych wzbudzać emocje choćby przez kontrowersyjność poruszanej tematyki Jednocześnie musimy pamiętać aby w pogoni za chęcią zdobycia linków i przyciągnięcia uwagi do naszej treści nie sprawić, że będzie ona typowym clickbaitem i szukaniem taniej sensacji. Gdy już wiemy jaki powinien być nasz content pora przystąpić do jego kreacji. Tutaj sporo zależy tak naprawdę od tego jakiego rodzaju treść chcemy stworzyć. W przypadku omawianym podczas prezentacji mieliśmy do czynienia z badaniem. Dlatego jedną z kluczowych kwestii okazał się research już dostępnych danych przy jednoczesnym przygotowaniu ankietowej części badania. W przypadku ankiet Piotr Mikulski podkreślił, że nie było konieczności sięgania po żadne zaawansowane rozwiązania gdyż w zupełności wystarczyły ankiety Google wsparte wykorzystaniem Facebooka. Oczywiście nie można też zapominać o fakcie, że niemal zawsze już na etapie kreacji pojawią się dodatkowe kwestie, które umknęły nam na etapie planowania lub po prostu były trudne do przewidzenia. W przypadku...
