W branży marketingu internetowego i zresztą nie tylko w nim już od paru lat słyszy się niemal co chwilę, że wraz z nadejściem nowego roku nadchodzi wreszcie „rok mobile”. W rzeczywistości to pojęcie jest już tak nadużywane, że na nikim nie robi większego wrażenia. Jednak to, że żyjemy już obecnie w erze mobilnej nie podlega żadnym wątpliwościom lecz mimo wszystko tak naprawdę mieliśmy do czynienia raczej z systematyczną ewolucją. Nie mogło być mowy o żadnej niesamowitej rewolucji, którą zdawało się zwiastować określenie „rok mobile”. Właśnie kwestii mobilności swoją prezentację poświęciła pierwsza tego dnia i niestety jedyna podczas SemKRK #6 BIG przedstawicielka płci pięknej wśród grona prelegentów. Anna Janiszewska z Google na konkretnych danych przedstawiła co tak naprawdę wiemy już o użytkownikach mobilnych. Na początek statystyka podstawowa a mianowicie fakt, że obecnie już ponad połowa wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych. Akurat ten fakt z pewnością nie był dla nikogo szczególnie zaskakujący bo już od pewnego czasu sporo słyszy się o tym, że użytkownicy naprawdę chętnie wyszukują przy wykorzystaniu posiadanych smartfonów czy tabletów. Zanim jednak przeszliśmy do bardziej szczegółowych i co za tym idzie potencjalnie interesujących danych Anna Janiszewska zwróciła uwagę na pewien istotny szczegół. Chodzi konkretnie o sposób w jaki postrzegamy duże liczby pokazywane przy okazji prezentacji różnego rodzaju statystyk oraz zestawień. Podkreśliła ona, że są one dla nas bezwartościowe gdy nie znamy kontekstu w jakim występują a także nie potrafimy zadawać właściwych pytań odnoszących się do nich. Po tym swoistym ostrzeżeniu nadeszła pora na to na co czekaliśmy a więc już konkrety dotyczące użytkowników mobilnych. Na start dwa zestawienia prezentujące co przede wszystkim wyszukiwane jest na desktopach: a także...
Jako trzeci w kolejności podczas SemKRK #6 BIG na scenie pojawił się Łukasz Chwiszczuk aby opowiedzieć nam nieco o tym jak można zwiększyć sprzedaż w księgarni internetowej: Właśnie zwiększenie sprzedaży jest zazwyczaj wskazywane przez klientów jako podstawowy cel prowadzonych działań. Jednak poza konkretnym celem potrzebny jest też określony model rozliczeń. Z perspektywy klienta zazwyczaj oczekiwany jest taki oparty w głównej mierze na konkretnych wynikach tak aby w przypadku ich braku po prostu nie płacić. Jednak oczekiwania to jedno a rzeczywistość to drugie i warunki współpracy muszą godzić interesy obydwu stron. W przypadku kampanii omawianej podczas prezentacji przyjęto następujący model rozliczeniowy: W tym wypadku zapewne klient mógł być usatysfakcjonowany bo opłata za konwersje w zależności od wygenerowanego wzrostu zabezpieczała jego interesy. O te wzrosty jak się okazało też nie musiał się szczególnie obawiać jednak na pokazanie efektów przyszła pora dopiero pod koniec prezentacji. Najpierw przyjrzeliśmy się jakie były elementy składowe prowadzonych działań marketingowych: Trzeba przyznać, że prezentuje się to niezwykle imponująco: generic search brand search RLSA PLA DRMK KA GSP to właśnie główne składowe lejka mającego składać się finalnie na zakup. Mieliśmy również okazję spojrzeć nieco bardziej szczegółowo na stosowane w ramach prowadzonych działań kampanie PLA: W tym wypadku wydzielono więc cztery grupy produktów: niska marża wysoka marża hity okresowe konkretne produkty Dzięki temu istniała możliwość bardziej indywidualnego podejścia do konkretnych typów oferowanych produktów różniących się specyfiką. Oczywiste przecież jest, że nieco inną strategię przyjmiemy w przypadku towarów o niskiej marży niż takich gdzie jest ona wysoka. Jednak tak naprawdę na transakcji przygoda klienta ze sklepem internetowym się nie kończy bo Łukasz Chwiszczuk zwrócił uwagę na jeszcze jeden aspekt a...
W ramach drugiej prezentacji na SemKRK zaprezentował się przed nami Maciek Lewiński a więc człowiek, którego na próżno wypatrywać na krakowskich eventach związanych z marketingiem internetowym. Już sama jego obecność na tym wydarzeniu powinna być wystarczającym argumentem dla wszystkich nieprzekonanych przemawiającym za tym, że warto uczestniczyć w SemKRK #6 BIG. Tym razem jednak wyjątkowo nie mówił o analityce a skupił się na AdWordsie sięgając po wydawałoby się prozaiczną jego funkcjonalność. Mowa konkretnie o modyfikatorach stawek CPC. Kolejny raz udowodnił on tak naprawdę, że zamiast szukać i sięgać po jakieś niesamowicie zaawansowane rozwiązania często wystarczy po prostu ruszyć głową i skorzystać z tego co mamy pod ręką. Tak jest właśnie w przypadku AdWordsa gdzie wiele budżetów zostało już przepalonych właśnie ze względu na nieumiejętne ustalanie stawek. Zanim jednak przeszliśmy do właściwej części prezentacji Maciek Lewiński przytoczył pewien cytat: Było to nawiązanie to tak podkreślanego przez niego znaczenia personalizacji. Tak naprawdę to właśnie do personalizacji odnosiła się ta prezentacja bo czymże jest przemyślane korzystanie z modyfikatorów stawek jak nie formą personalizacji i dostosowania właśnie do konkretnych grup odbiorców. Skoro już mowa o tych grupach i dopasowywaniu do nich stawek w kampaniach to możemy to robić według naprawdę wielu kryteriów: Wymienione podczas prezentacji kryteria takie jak: urządzenie miasto dzień godzina RLSA płeć to oczywiście tylko przykłady. Każdy optymalizując swoje kampanie powinien poświęcić stosowną ilość czasu na analitykę i samodzielne ustalenie optymalnych kryteriów, według których warto byłoby podnosić lub obniżać stawki. Nasz prelegent pokazał to na przykładzie swojej strony i ustalania w jakich godzinach użytkownicy są najbardziej zainteresowani ofertą. Doskonale widać to zresztą na mapie ciepła jaką w prosty sposób wygenerować można sobie...
Ta edycja SemKRK rozpoczęła się od prezentacji Artura Strzeleckiego, który opowiadał o potencjale tkwiącym w kategoriach sklepów internetowych. Na początek słowem wstępu dokonał jednak jasnego podziału ruchu w sklepach internetowych: Następnie już na przykładzie konkretnego sklepu przedstawił jak faktycznie rozkłada się ten ruch w poszczególnych obszarach, począwszy od strony głównej poprzez treści poradnikowe aż po stronę główną: Kolejnym krokiem było przyjrzenie się jak ten rozkład kształtował się na przestrzeni czasu: Skoro już zostało powiedziane sporo o ruchu oraz jego charakterystyce to przyszła pora aby przyjrzeć się temu jak ten ruch zdobyć. Tutaj kluczowa jest oczywiście optymalizacja a konkretnie kilka elementów mających istotny wpływ na to jak strona rankuje w wynikach wyszukiwania. W swojej prezentacji Artur Strzelecki wymienił 8 najważniejszych: tytuł kategorii nagłówki (h1 – h6) opis kategorii meta opis z Call To Action liczba kafelek paginacja kanoniczność rozmiar strony Poszczególnym elementom została poświęcona chwila uwagi, w ramach której znalazło się miejsce choćby na omówienie jak powinna wyglądać optymalna struktura nagłówków w kategorii: h1 – tytuł kategorii h2 – opis kategorii h3 – tytuł produktu Artur Strzelecki zwrócił też uwagę, że wśród tych wszystkich czynników są ważne i ważniejsze, wskazując na główne czynniki mocy zwrócił uwagę przede wszystkim na: tytuł linki opis kafelki Poznaj również inne prezentacje z SemKRK #6 BIG SemKRK #6 BIG – podsumowanie Czym mogą Cię zaskoczyć modyfikatory stawek CPC. AdWords oczami Analytics – Maciej Lewiński Jak zwiększyliśmy sprzedaż księgarni internetowej? – Łukasz Chwiszczuk Mobile w liczbach: co dane mówią o zachowaniach użytkowników na urządzeniach mobilnych – Anna Janiszewska Jak bezboleśnie migrować duże strony z milionami podstron? – Michał Magdziarz 5 sprawdzonych patentów na generowanie leadów za...
Czym jest SemKRK? SemKRK to cykl spotkań, podczas których mamy okazję wysłuchać parę prezentacji dotykających różnych obszarów marketingu w wyszukiwarkach. Pojawiają się zagadnienia związane z SEO, SEM czy też analityką. To zasadniczo taki porządny barcamp, w czasie którego jest okazja się czegoś nauczyć, zainspirować a także pogadać przy piwie z ludźmi z branży. Dla wielu zapewne to właśnie ten ostatni element jest w tym wszystkim najistotniejszy i to właśnie after stanowi dla nich największą wartość w semKRK 😀 Kto wystąpił podczas SemKRK #6 BIG? Artur Strzelecki Maciej Lewiński Łukasz Chwiszczuk Anna Janiszewska Michał Magdziarz Ireneusz Stadler Tomasz Jeska Paweł Gontarek Szymon Bukowicz Piotr Mikulski Damian Sałkowski Karol Dziedzic Zaprezentowało się więc przed nami w sumie 12 prelegentów, którzy przedstawili 13 prezentacji. Wszystko za sprawą Łukasza Chwiszczuka, któremu jak zresztą zauważył Krzysiek Marzec udało się doskonale opanować technikę remarketingu w świecie rzeczywistym 😀 Gdzie odbyło się SemKRK #6 BIG? Tym razem dla odmiany lokalizacją wydarzenia nie była już Pauza In Garden a Stara Zajezdnia zlokalizowana w sercu krakowskiego Kazimierza. Oczywiście nasza dotychczasowa lokalizacja miała swój klimat jednak nie da się ukryć, że niestety jej pojemność była ograniczona i podczas kolejnych edycji SemKRK bywało już po prostu ciasno. Ta odsłona wydarzenia była od początku planowa jako wyjątkowa i największa z dotychczasowych tak więc jasnym stało się, że potrzebna będzie znacznie większa niż dotychczas miejscówka. Dlatego w sumie dobrze się stało, że padło akurat na Starą Zajezdnię. Patrząc przez pryzmat dojazdu a wiec względy czysto komunikacyjne zlokalizowana w porządku. W środku odpowiednio wiele miejsca aby wszystkich pomieścić i nie obawiać się o zbytnią ciasnotę. Do tego znalazło się miejsce na strefę chillout...
Czym właściwie jest Techklub Kraków? Techkluby to inicjatywa opierająca się na cyklicznych, organizowanych co miesiąc spotkaniach, podczas których przybliżany jest nam świat nowych technologii. Ze względu na bogactwo tego świata tematów praktycznie nigdy nie brakuje choć oczywiście każde spotkanie ma jakiś temat przewodni. Była już okazja porozmawiać choćby o nowych technologiach w kontekście kulinarnym jak i posłuchać o influencerach czy też przyjrzeć się technologiom w branży HR. Świat nieustannie się rozwija tak więc z pewnością w kwestii tematyki będzie jeszcze w czym wybierać przez naprawdę długi czas. Jaka była tematyka tej edycji Techklub Kraków? Tym razem z racji, że była to edycja czerwcowa odbywają się raptem kilka dni po dniu dziecka to właśnie dzieciaki były tematem przewodnim. Konkretnie mieliśmy okazję posłuchać o tym jak można uczyć dzieci programowania. Zapewne wielu osobom wybierającym się na tą edycję Techklubu nasuwały się konkretne pytania: czy każdy musi zostać programistą? czy każdy powinien się uczyć programowania? od czego zacząć naukę programowania dzieci? Czy udało się uzyskać na nie odpowiedzi? O tym więcej w dalszej części podsumowania. Gdzie odbywała się ta edycja Techklub Kraków? Tradycyjnie już miejscem spotkania była Pauza In Garden a więc miejsce bez wątpienia znane już dobrze nie tylko stałych bywalcom Techklubów ale również wszystkim, którzy regularnie pojawiają się na innych podobnych eventach również licznie organizowanych w Pauzie. Kto wystąpił przed nami podczas Techklub Kraków? Tym razem mieliśmy okazję wysłuchać czwórki prelegentów a właściwie prelegentem bo to płeć piękna wiodła tym razem prym: Anna Szwiec – Women in Technology Marzena Milanowska – Cyberpaka Paulina Wójtowicz – Szkoła 3.0 Marek Przystas – Duckie Deck Mimo wszystko na brawa zasłużył tu Marek Przystas,...
